Кризисные зарисовки: Men’s Health
Men’s Health я покупаю дважды в год, когда там появляется “Гид по стилю”. Не то, чтобы он мне был особо нужен: рекламируют ведь всё больше что-то пафосное, дорогущее, трешевое, гламурное да и просто не пригодное для самарской пыли-грязи-слякоти. Но приятно посмотреть, помечтать, виртуально прикинуть. Сегодня посмотреть было не на что.
Итак, передо мной два номера журнала. Один с осенне-зимним “Гидом” (октябрь 2008), а другой с весенне-летним (апрель 2009). Даже по общему объёму апрельский номер раза в два тоньше октябрьского. Сам “Гид по стилю” в октябре занимал 98 страниц, а в апреле 50. Из них в октябре 21 страница (+2 полстраницы), не считая внутренних обложек, были отданы рекламе. А в апрельском выпуске под рекламу пошло только 14 страниц (+1 полстраницы). Наверное, объём рекламы остался примерно сопоставимым с общим объёмом.
Проблема в другом. “Гид по стилю” не только сжался почти вдвое, но и “похудел” содержательно. Кое какой креативчик есть. Но всё больше часы, а не одежда и обувь. Раньше были сплошные мужчины в разных нарядах или хотя бы сами наряды. Помню в прошлых летних “Гидах” и пляжная мода, и casual, и formal. А сегодня отделались десятком маечек, парой десятков туфель, тремя десятками часов, пятёркой ремней и тремя заезженными советами о полутора сантиметрах, на которые должны выглядывать рукава рубашки из-под рукавов пиджака.
Пожалуй, осенью я уже не “куплюсь” на “Гид по стилю” от Men’s Health. В кризис не стоит тратить деньги на откровенную лажу.
