Записки Самарского обывателя

Сегодня на портале samara24 опубликовано разъяснение некоей пиар-компании по поводу рекламы гей-парада в Тольятти. Как известно, на различных сайтах (преимущественно, связанных с фотографией) появлялась информация с опровержением, так как ник “вирусного распространителя” совпадал с ником одного тольяттинского фотографа. Опровержение касалось проведения в Тольятти гей-парад некоей некоммерческой организацией. Я ещё удивлялся тому, что организация эта, якобы, спокойно получила разрешение на проведение мероприятия, которые наши власти обычно не допускают. Потом прочитал опровержение и забыл про тему. Но мне напомнили.

Оказывается, какая-то пиар-компания решила таким образом проверить, как быстро и далеко проникают их ложные сообщения. Оказалось также, что степень проникновения и охвата была значительной, со всякими попаданиями в топы и прочей лабудой. По крайней мере, так заявляет теперь компания. Оказывается, они всего лишь проводили эксперимент, чтобы доказать себе и своим будущим клиентам свои возможности по пропиариванию событий.

Тем, в которой каждый был бы экспертом (и горел желанием высказаться), иными словами, пригодных для эффекта взорвавшейся бомбы (так, чтобы зацепило всех) не так уж и много. Решено было сделать ставку сразу на несколько, выбрав основной тему: Геи – отношение к ним в обществе очень противоречивое. Ну а уж публичная их демонстрация равнодушным не оставит никого. <…> Негатив уже присутствовал в виде публичной демонстрации геев. И этим бы можно было ограничиться. Но было решено расширить границы охвата аудитории, внеся элементы тонкого стеба. Ими послужили название организации, «устраивающей» гей-парад и фраза, которую нужно было сказать в нужное время и в нужном месте («На кассе в Макдональдсе нужно будет сказать, что вы с гей-парада, тогда обслужат бесплатно»). Практика показала: целевая аудитория действительно удвоилась.

Во-первых, получается, что данная компания показала свои способности на простом материале – таком, который в любом случае вызвал бы шквал самых разных откликов, как правило, глубоко эмоциональных. Это вовсе не доказывает, что компания может с таким же масштабом и “проникновением” (постебёмся и мы над пиарщиками) распустить слухи/информацию о событии более рядового свойства. Так что, потенциальным рекламодателям и потребителям пиар-услуг стоит призадуматься о качестве работы компании.

Во-вторых, компания считает, что тема геев и их парадов несёт в себе исключительно негативный эмоциональный и оценочный заряд. То есть, налицо явная гомофобия. А ещё компания совсем забыла о том, что не менее 10% населения – гомосексуалы, а с бисексуалами таких наберётся и того больше. К тому же, все нормальные (а не вирусные) исследования показывают то, что представители сексуальных меньшинств являются активными потребителями и, зачастую, людьми с более высоким образовательным уровнем и уровнем потребления, чем их гетеросексуальные собратья. И стебаться над той группой, которая не так массово спивается, деградирует, а ещё и поддерживает экономику, значит, показывать свою недалёкость.

В печати информация о событии так и не появилась. Ни к в качестве анонса, ни в качестве опровержения.

Естественно! Зачем писать о том, что является явным враньём, быстро развенчанным тем самым фотографом. Хотя, фотограф мог и сам навариться на “предоставлении” своего ника в “пользование”. А компания могла таким способом ещё и отработать вариант с распространением вируса при его одновременном опровержении.

В любом случае, пиарщики оказались гомофобами с большой дороги, которые могут самопиариться только на геях, заведомо относя последних исключительно к негативной стороне жизни.

В Самаре проходит конкурс “Мы вместе за чистоту города” на эскиз социальной рекламы по тематике чистоты и благоустройства. Цель рекламы – использовать платные рекламные щиты, чтобы попытаться переубедить местный народец гадить себе под ноги. Сразу скажу, что задача невыполнимая, но надежда умирает последней, в данном случае, захлёбываясь в том сраче, который сами же самарцы себе и устраивают.

Вчера представительница мэрии, г-жа Лебединская, в своём блоге (который она активно использует не для пиара мэрии, а для антипиара Артякова и АвтоВАЗа) написала о том, что скоро на баннерах появится социальная реклама и выложила три образца. Правда, нигде не было написано, что именно эти образцы (в стилистике “Ну, погоди!”) выбраны. Да и в перечне кандидатов на сайте мэрии серии с козлами тоже нет. Однако пост вызвал некоторую дискуссию, участники которой (за одним исключением) высказались против.

Г-жа Лебединская ответила ассиметрично:

Оставим проблемы г-жи Лебединской с нервами в стороне, тем более, что это её личный блог. Вернёмся к конкурсу и чистоте.

Есть в ЖЖ другой пользователь – matrokreazoth, который предложил свой вариант. По задумке, на плакатах размещаются контуры известных и легко узнаваемых самарских достопримечательностей. А вот внутри контуров картины того, что можно наблюдать на каждой второй самарской контейнерной площадке и в радиусе километра от неё – самарский мусор. Подпись не призывает не мусорить, быть человеком (а не козлом), задуматься о чистых помыслах или совести вместе с детьми. Подпись о другом – “Что мы покажем гостям?” Вполне адекватная надпись. И графический ряд заставляет вздрогнуть даже таких относительно твёрдотелых товарищей, как Самарский Обыватель. Но почему-то вариант от matrokreazoth был описан только в “Самарской газете”, а вот на сайте мэрии нет.

Странным выглядит и тот факт, что мэрия призывает голосовать, но не даёт ни телефона ни кнопки для голосования, а только электронный адрес для новых идей. А “Самарская газета” тоже призывает голосовать и даёт некий номер телефона, по которому это можно сделать. Топорная организация конкурса, скажу я вам.

Ну, а по теме мусора остаётся лишь процитировать другой комментарий в блоге Лебединской:

Действительно, странным выглядит тот факт, что урн не хватает даже в облизываемых Самарском и Ленинском районах. Зато хватает средств на всякую бесполезную социальную рекламу.

Кстати, Армен написал про остановочные павильоны. Но он не в курсе, наверное, что многие остановочные павильоны в Самаре (начиная от красно-стеклянных времён Сысуева и заканчивая их новыми версиями в серо-стеклянных тонах или с лавочками-а-ля-модерн без козырька) устанавливает за свой счёт вовсе не городская администрация, а рекламная компания News Corp. Городской департамент транспорта смог “родить” только убогий вариант с оранжево-фиолетовыми рекламными будками.